文 | 阿诺股票杠杆配资
上周六上映的电影《得闲谨制》备受关注，一方面有金牌创作团队正午阳光的加持，另一方面也离不开人气演员肖战的号召力。
上映至今，影片票房已突破2.xx亿，暂居2025年贺岁档票房第二位。该片从空降定档到正式上映，留给映前宣传的时间不足十天，空间极为有限。即便如此，仍能取得这样的市场反响，成绩可谓不俗。
回顾《得闲谨制》的宣传策略，前期在片名解读上投入了不少力气。
“得闲谨制”呼应了片中肖战饰演的角色“莫得闲”，意为“属于得闲的严谨制造”，体现的是一种匠人精神与对作品的负责态度。
这一片名灵感来源于古代“物勒工名”的传统。在影片中，莫得闲作为戈止镇的钳工，镇上物品损坏都会找他修理，凡出自他手的物件，也都有专属印记。
而看完电影后，观众或许还能读出另一层意味：在战火纷飞的年代，平民如何以手艺为武器，展现热血不屈的精神。
类似的情况也出现在国庆档影片《毕正明的证明》以及近期重映的《赛德克·巴莱》身上。
这不禁让人再次思考，电影片名，真的能为影片带来更强的吸引力吗?
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电影《得闲谨制》讲什么呢？
影片讲述了机械厂钳工莫得闲拖家带口随逃难队伍躲进山区，并在“戈止镇”落脚。平静的生活被日本侦察兵的到来打破，一场民间智慧对抗正规武装的殊死较量轰然展开。
影片以“石牌保卫战”为历史背景，故事横跨南京沦陷、宜昌城破、石牌大捷三个历史阶段。换言之，电影故事线发生在南京大屠杀前后，莫得闲带家人逃离南京之后。
单从片名上，很难让观众直接理解这部影片是抗日战争题材的故事。在我们调查中发现，电影没有正式官宣时，不少行业内的媒体或影院方，仅从早前的概念海报和片名，都以为该片是部古装电影。
“这种偏差在一定程度上，会分散电影宣传的焦点。”从事电影宣传工作的小方说道。她注意到电影前期花了很大力气，通过官方或外围的方式，去解读电影片名，再通过打造“不一样的抗日电影”来强化影片的口碑孵化，“但是对于定档距离上映只有一周左右的影片而言，宣传的时间成本略大。”
在和很多宣传工作人员沟通中，大家或多或少都提及，虽然电影映前会做不少宣传工作，但是真正能完全下沉到观众的效果仍然有限。虽然现在宣传能借助短视频等形式让观众了解，但受互联网算法推荐模式的限制，也容易让宣传固化在单一圈层。
另一位持续关注电影《得闲谨制》的宣传工作人员小韩谈到，他注意到电影上映当天，影片的调性和片名依旧是不少电影大V文案中不断突出的内容，“这反而让影片更深层的内容无法发酵出去。其实在小红书、微博等社媒，有很多粉丝都在自发挖掘电影的彩蛋和解读，但上映首周末并没有被突出。”
当然，这种偏艺术化的片名背后，或许也是创作者的艺术坚持。编剧兰晓龙也曾解释，“得闲”既是主角莫得闲的名字，也暗指正午阳光的前身“得闲影业”。
这次作为制片人侯鸿亮、编剧兰晓龙、导演孔笙继《生死线》后的再度合作，也是正午阳光推出的首部电影作品，这个片名对他们意义非凡。
所以很多人也提到，虽然《得闲谨制》在片名上优势较弱，但是正午阳光的阵容和肖战的影响力，依旧能成为吸引观众购票入场的关键信息。
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20世纪80年代，建立票房预测模型的先驱巴瑞·李特曼曾对美国当时近700部电影进行数据分析，得出结论，“电影片名是电影制作的创意部分，并在电影产品的广告宣传、三次售卖和品牌构建等过程中发挥着重要作用。”
这一点，历经全球电影市场的反复检验，如今已成为不争的事实。
本周重映的电影《赛德克·巴莱》此前在中国大陆上映时，曾有过一则特别的故事。
影片在中国台湾获得了票房奇迹之后，上下两部重新剪辑成完整一部影片在大陆上映。但遗憾的是，大陆票房惨败，仅1600余万元。这一成绩让导演魏德圣开始反思，为何会产生如此巨大的差距。
片名是导演魏德圣认为的首要问题。
“赛德克·巴莱”源自中国台湾赛德克族，意思是“真正的人”。但对于不了解其含义的观众而言，不仅有些不知所云，甚至无法读出影片背后的意义。
可见，片名和演员阵容是观众对于电影的第一印象和认知。如果说片名是电影的第一个广告，这样的说法并不为过。
在电影的宣传过程中，好的片名在充当“广告”作用的同时，也为打造电影品牌和实现高票房做准备。
单从票房榜来看，《长津湖》《流浪地球》《满江红》《战狼2》等影片，言简意赅的片名不仅能为影片增色，更能让观众第一时间明白影片的类型与气质。
在业内，一向有个说法是“片名取好，票房增收”。
电影制片人、导演方励就曾在采访中提到，“一个好的片名价值3000万元”。他认为，如果电影片名能够改到“出圈”，一定能吸引更多观众。他强调片名的重要性是一门艺术创作，需要努力创造出有意境、能引起观众好奇心且带有情感的片名。
比如电影《断·桥》的片名来源。
方励就谈到，“当时在取这个名的时候我就是脱口而出，觉得《断桥》这个片名特别符合电影的调性，还有人物的关系和情感，直接就取了。李玉导演听了直接就乐了，她说不行，这不《白蛇传》？有一阵大家都已经开始觉得‘桥’都不要了，只要一个‘断’。后来是怕传播起来没有那么上口，我们就建议中间加了一个点。但殊不知这个点一加，它变得更双关了——它就不光是一座桥的断裂，还有我们剧情里人物情感的错位和翻转。”
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除了《得闲谨制》之外，国庆档上映的电影《毕正明的证明》同样因为其看似未突出类型与气质的片名，在前期引起了一波“换名”讨论。
当然，《毕正明的证明》的相关讨论更多是一种宣传手段。而在真实的行业实践中，不少影片在上映前确实曾面临改名的考量与尝试。
只是结果有成功，亦有坚守。
电影《钢的琴》在上映前期，就曾被诟病片名过于文艺，可能影响市场接受。片方曾以争取更广泛观众为出发点，考虑更名，甚至在微博上公开征集新片名。改名消息一经传播，便引来网友热烈响应，《钢琴总动员》《变形金刚琴》等五花八门的建议层出不穷。
然而，这一行为遭到了导演张猛、主演秦海璐等主创的坚决反对。
他们认为，“钢的琴”三个字是影片的灵魂，无论在叙事内核还是人物刻画上都做到了简洁凝练，无可替代。
最终，片方尊重了创作团队的坚持，《钢的琴》这一充满力量与诗意的原名得以保留。
另一个有趣的案例是黄渤的首部导演作品《一出好戏》。
用黄渤自己的话说，“《一出好戏》 是开拍前在没有定名的情况下，一拍脑袋想的暂代名。但是！但是！再后来近一年的时间里，又想出一千多个名字后才发现，没有比它更合适的了。”
这个看似直白甚至有些“洗脑”的片名，最终因其高度的概括性与传播便利性，为电影的市场表现打开了新的可能。
再如电影《假如，我是这世上最爱你的人》，其在开机初期官宣的片名是《亲，在吗》，风格宛如一部电商题材的轻喜剧。而最终确定的现名，则更深刻地契合了影片中那段特殊母女关系的复杂情感与核心命题。
可见，电影片名的确立往往是一场商业传播与艺术表达之间的微妙博弈。电影片名更是电影和观众第一次对话中，充满策略与故事的重要环节。
有的在反复斟酌后找到了商业与艺术的平衡点，有的通过调整更精准地传递了影片的情感内核。但我们始终相信，好酒不怕巷子深，片名的吸引力背后，能引发长久的“品质孵化”，最终仍需作品本身的内容来保证。
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